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鲸准研究院:2018中国新消费行业研究报告

时间:2019-08-30 18:10作者:admin打印字号:

日前,鲸准研究院7位分析师,历时2个月,调研访谈50+名创始人和投资人,完成了合计198页的报告《2018中国新消费行业研究报告》。报告从消费变迁史、产业链和投融资等视角研究了消费发展背后的一些深层次规律,同时深度覆盖了新零售、新电商、新茶饮、新旅游四大细分行业。
由于生长环境的不同,不同代际的消费者呈现出相当不同的消费特征和消费习惯。70,80,90,95后占总人口的47%,且有经济实力和强烈的消费诉求,是当下消费的主力军。
95后:出生和成长在互联网时代,是数字原住民;自我意识强烈,多为颜值派,冲动消费又敢于尝新;受收入所限,消费能力处于起步阶段。80,90后:千禧一代,成长在互联网时代;职场主力,有一定经济基础,具有超前消费观,是消费主力。70后:具有强大的购买力,非常务实理性。“物有所值”是赢得70后消费者的关键。银发族:享受了改革开放的红利,即将退休或处于退休状态,拥有物质基础,消费潜力大。
从消费者消费热力图可以看出,消费者行为呈现明显的代际特点,与上一代消费者比,80,90,95后年轻一代,更加注重个性,购物体验以及便利性,消费意愿也更加强烈;三线及以下城市的消费者对购物的便利性诉求较弱,在消费意愿上各线城市诉求一致;与男性消费者相比,女性更加注重消费体验;消费者爱尝试新鲜事物的诉求随着收入的提高而愈发强烈。整体来看,消费者在性别和城市两个维度的差异较小;年龄的差异是主要鸿沟,有明显的“代际消费”现象。
《2018中国新消费行业研究报告》目录
报告看点
消费变迁史:稽古振今,明鉴未来
产业链分析:消费新动能
资本全解读:资本调整期,消费强“防守”
新零售:寻找“新物种”
新电商:“万亿时代”正当时
新茶饮:风口下的茶饮江湖
新旅游:旅游4.0时代的裂与变
鸣谢名单及鲸准介绍
报告看点
01.行业特性
消费领域跟人的生存和发展强相关,经济下行期,消费领域抗周期能力强;相比ToB类企业,消费行业爆发周期短,平均融资时间短于创投全行业平均水平。
02.消费人群
社会结构变迁、代际更迭,关注新兴消费群体的消费需求,围绕单身人群、老年人群、低线市场人群或将产生新的创业投资机遇。
03.产品革新
商品功能不再是产品价值的唯一体现,附着在产品之上的价值观成为打动用户的关键;生产端供应链数字化;产品从“中国制造”走向“中国品牌”。
04.渠道变革
线下业态先行、线上发展迅猛,双方从割裂到融合;从渠道为王到“人人皆可带“货”的渠道碎片化、分散化;消费场景多元化,从物理空间及心智认知上抢夺用户。
05.资本解读
愈“冷”愈集中,行业马太效应明显;单笔融资额屡创新高,战略投资如火如荼;平均融到下一个轮次的时长约为221天,短于创投行业平均转手时间;资本调整期,消费“强防守”。
06.新零售
无人零售场景价值凸显,增量市场未来空间广阔;零售线下线上界限模糊,渠道拥抱线上流量成趋势;基于AI、大数据技术升级,自助支付、智慧营销等企业服务市场可期。
07.新电商
产业链迎来变革机遇:产业链上游半径缩短,精选电商前路正好;产业链中游生态效应显现,生态电商蓄势博发;产业链下游交易场景前置,社交电商红利刚起。
08.新茶饮
茶饮店开始向大店模式发展,为消费者打造社交、休闲化空间;差异化主要由原料而非配方决定,掌握供应链对茶饮店意义重大;国内茶饮市场竞争激烈,新茶饮品牌转向海外市场寻找新机遇。
09.新旅游
旅游创业新机遇在打造IP、深度体验、细分垂直;旅游企业突围路径包括产业模式变革、深化用户体验;宏观经济波动对旅游行业的负面影响确实存在,但不必高估风险。
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